En equipo. Figueredo, Lorena de Mendoza y Luis Castro. Foto EDH

El Diario de Hoy
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La estrategia más efectiva de comunicación para una empresa no se gesta contemplando por separado la publicidad, el marketing o las relaciones públicas.

El director para América Latina de Porter Novelli, Fernando Figueredo, explicó que éstas son nada más herramientas que deben responder a una planeación concebida y asesorada desde el alto mando de las compañías.

Las empresas están invirtiendo en comunicación por el retorno que les genera. Ahora, “es más efectivo y, como hemos comprobado, más rentable asignar $100 mil a comunicación que dividir tanto gasto para publicidad, tanto para marketing directo, etcétera”, sugirió.

Según sus palabras, ha sido Porter Novelli la que ha desarrollado este “enfoque futuro de las comunicaciones”, con el fin de posicionar mejor la imagen y relaciones de sus clientes.

Por su parte, el presidente de la firma en Centroamérica, Luis Castro, aseguró que en Costa Rica el modelo ha tenido éxito con el CINDE, una entidad gubernamental que se dedica a la atracción de inversión extranjera.

“Hacemos marketing dirigido en Estados Unidos para que vengan, pero también en Costa Rica hacemos publicidad para crear el clima de inversión y hacia los jóvenes, con el objeto de que estudien carreras que busca el inversionista”, ilustró.

Experiencia

Figuerdo, elegido en la vicepresidencia para la región de Porter Novelli en febrero, tiene 25 años de experiencia en el mundo corporativo, a través de los cuales ha desempeñado puestos de dirigencia en relaciones públicas en firmas como AOL, AT&T y Lucent.

Visitó ayer el país para conocer al equipo centroamericano de Porter Novelli. Sólo el hecho de encontrarse con un centenar de profesionales expertos en periodismo, mercadeo, publicidad, comunicación social y hasta política lo dejó satisfecho. En Centroamérica, la agencia atiende a unas 50 empresas.

La historia de Porter Novelli data de 1972. Con presencia en 54 países, 20 de ellos latinoamericanos, está entre las cuatro primeras del mundo.