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Medio de referencia
Líder en ventas
Seguridad. Los resultados obtenidos posicionan
al matutino por delante de los demás medios escritos del país.
El estudio fue realizado en toda la República.
Publicada 17 de abril 2004, El Diario de Hoy
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| Satisfecho. El director ejecutivo de El Diario
de Hoy, licenciado Fabricio Altamirano. Foto EDH |
El Diario de Hoy
nacional@elsalvador.com
Un hotel de San Salvador fue el escenario para recibir a clientes, agencias
de publicidad, ejecutivos y dirigencia del que se ha demostrado que es
el principal periódico salvadoreño, El Diario de Hoy.
El motivo del encuentro fue para dar a conocer la auditoría realizada
sobre la circulación del citado medio, a través de la verificación
de sus ventas en 160 puntos de comercialización de periódicos.
Los resultados obtenidos revelaron que las ventas colocan al diario un
20.9% por delante de su principal competidor, el segundo en ventas en
el territorio, según KPMG, empresa internacional que cuenta con
un respaldo de credibilidad y aceptación a nivel mundial.
Como representante y socio de la entidad demoscópica, se contó
con la presencia del licenciado René Arce, quien explicó
la metodología del trabajo de investigación y detalló
a los asistentes la incidencia de los resultados del estudio en las ventajas
competitivas de El Diario de Hoy, el Periódico de El Salvador.
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| Complacidos. Clientes y miembros de diversas empresas y agencias de publicidad. Foto EDH |
El periodo de verificación en un total de 100 puntos de venta
seleccionados al azar en El Gran Salvador, 15 en Santa Ana, 15 en San
Miguel, 15 en Ahuachapán y 15 en Usulután, fue del 17 de
marzo al 5 de abril de 2004.
Por su parte, el director ejecutivo del rotativo, licenciado Fabricio
Altamirano, destacó la credibilidad alcanzada con la cobertura
en profundidad de noticias que han sido centrales en la vida política
y social salvadoreña.
La población ha podido así comprobar la veracidad que caracteriza
a la información del matutino. Día a día periodistas,
fotógrafos y empleados del diario están comprometidos en
hacer país con su trabajo, añadió. “Luchamos
historia por historia, foto por foto, para que cada ciudadano reciba el
mejor periódico”, sostuvo.
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| Resultados precisos. Verificación elaborada por KPMG. Foto EDH |
Por otra parte, el gerente de circulación del rotativo, Carlos
Díaz del Pinal, detalló de forma pormenorizada las ventajas
competitivas del medio, destacando la extensión de sus canales
de distribución, constituidos por voceadores en todo el país,
con los cuales el periódico ha establecido vínculos importantes
por medio de capacitaciones constantes, dinámicas informativas
y momentos de compañerismo entre los “canillitas” y los
miembros del diario.
Otros aspectos positivos los constituyen el número de suscriptores,
las nuevas rutas establecidas para la logística de distribución
y una red de vehículos que es monitoreada constantemente y de forma
digital.
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| A nivel nacional. El diario más difundido y creíble. Foto EDH |
Al finalizar la presentación directores, ejecutivos y representantes de empresas y agencias de publicidad expresaron sus felicitaciones a El Diario de Hoy por la herramienta informativa presentada, que además servirá como parámetro para sus anunciantes y clientes.
Marcando la diferencia
El objetivo del desayuno informativo resultó muy satisfactorio,
según los gerentes y representantes de las empresas salvadoreñas
presentes.
Durante el evento, el licenciado Fabricio Altamirano desgranó su
intervención en torno a cuatro ejes que consideró fundamentales.
De entrada, hizo referencia a que la campaña publicitaria masiva
efectuada por el segundo periódico fue llevada a cabo 60 días
antes del incremento en el precio de dicho diario, lo que conlleva que
dicha publicidad se basara en unos resultados desactualizados e irrelevantes.
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| A nivel nacional. El diario más difundido y creíble. Foto EDH |
En segundo lugar, y como uno de los principios fundamentales que caracterizan
al medio que dirige, Altamirano resaltó la importancia de la competencia
entre secciones de clasificados, pulso de la popularidad real de un medio
en todo el mundo.
En este sentido, en los 10 últimos días, El Diario de Hoy
ha publicado 65 páginas más en este rubro que su más
directo competidor.
Además, el licenciado puso de manifestó que, de enero a
marzo de 2004, este periódico ha publicado cuatro millones de anuncios
más que el segundo en circulación, lo que deja en evidencia
quién es el auténtico favorito de los anunciantes.
Por último, el director ejecutivo afirmó que “nos enorgullece
ser un periódico claro, con una posición inequívoca”
al referirse a las fortalezas periodísticas propias de este medio,
mostradas, por ejemplo, ante las demandas a que ha sido sometido a lo
largo de su historia por dar a conocer los hechos sin esconder la realidad
y de la forma que los lectores esperan.
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Y usted, ¿qué
opina?
¿Cuál es el aporte de la investigación para su empresa? |
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| Juan
carlos matamoros Director de Mercadeo de la Corporación de Franquicias Americanas Aceptación “Estamos contentos con los resultados, nos va a ayudar mucho para nuestro factor de decisión de compra. Felicitamos a El Diario de Hoy” |
Ricardo
Morán Gerente de Mercadeo de Súper Selectos Interesante “Esta información le sirve a los clientes para poder ver los índices de circulación para cuantificar nuestra inversión. Como empresa la información nos servirá a la hora de tomar decisiones” |
Juan Federico Salaverría Presidente de Publicidad Comercial Aclaratorio “Como publicistas tomamos la decisión de recomendar a nuestros clientes adónde pautar con base en la información que tenemos en nuestras manos. Necesitábamos este estudio” |
Ricardo Antonio Padilla Gerente General de Jaguar Sportic Veracidad “Ha habido situaciones claras y pruebas fehacientes de que El Diario de Hoy es el periódico de mayor venta en el país, ahora podremos orientar mejor nuestra publicidad, es una herramienta de trabajo” |
Sixto
Antonio Velado Gerente General de Automax Relevante “Realmente a mí me impresionó la información. Fueron muy profesionales a la hora de hacer la presentación. Tanto a nivel personal como a nivel de empresa es importante informarse” |
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Verificación
realizada del 17 de marzo al 5 de abril
de 2004 en 160 puntos de venta de El Salvador |
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Departamento
|
El
Diario de Hoy
|
El
Segundo
|
%
Diferencia
|
|
| San Salvador |
6,
278
|
5,040
|
+24.6%
|
|
| Santa Ana |
1,108
|
905
|
+22.4%
|
|
| Usulutan |
951
|
733
|
+29.7%
|
|
| Ahuachapan |
747
|
359
|
+108.1%
|
|
| San Miguel |
757
|
1,103
|
-31.4%
|
|
| TOTAL |
9,841
|
8,140
|
+20.9%
|
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