El fabricante de cosméticos Elizabeth Arden Inc., una compañía que no apunta especialmente al público adolescente, está atrayendo a la cantante pop Britney Spears para desarrollar su propia fragancia.

La estrategia es riesgosa, según los analistas, ya que la imagen de Spears como una artista que regularmente se sale de control, está lejos de las marcas de fragancias lealmente maduras de Elizabeth Arden, como Red Door, White Shoulders y Passion, de Elizabeth Taylor.

Por otra parte, es su posibilidad de penetrar en un mercado más joven y amplio que la compañía nunca ha alcanzado, dijeron los analistas.

Bajo el acuerdo de licencia anunciado el viernes, Spears, de 22 años, desarrollará y comercializará su propia línea de fragancia, cuidado para la piel y cosméticos.

Spears. Aún no hecho un anuncio oficial al respecto. Foto EDH/AP

Primero se lanzará la fragancia, en tiendas por departamento de alto perfil en Estados Unidos en el tercer trimestre de este año.

Spears “es una mujer talentosa, a la moda, que atrae una base de consumidores joven e internacional”, dijo en un comunicado el director de Elizabeth Arden, Paul West.

El analista David Maura, de la firma First Albany Corp., dijo que el acuerdo es mucho más polémico que el que suscribió en el 2002 con la actriz Catherine Zeta-Jones para promover la fragancia Red Door.