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La
Constancia agita el mercado cervecero
Katia
Merlos, Mark Steele y Carlos Guardado, ejecutivos de La Constancia,
exhiben el nuevo producto de la cervecera.
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Katia Merlos, Mark Steele
y Carlos Guardado, ejecutivos de La Constancia, exhiben el
nuevo producto de la cervecera.Foto
EDH
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Alrededor de un millón 440 mil botellas de cerveza Bahía
saldrán al mercado salvadoreño durante la campaña
de promoción de esta nueva bebida, producida por Industrias
La Constancia (ILC).
El lanzamiento oficial será mañana sábado en
un club de playa de la Costa del Sol, en un evento que significa
la culmincación de un proyecto que comenzó hace más
de dos años.
El nombre Bahía prácticamente se lo pusieron los consumidores
de la bebida. Surgió luego de varias pruebas en las que además
evaluaron el sabor, la consistencia y el resto de características
que diferencian este producto de los existentes en el mercado.
Con ésta serán ya seis marcas las que la empresa comercializa
en el país: Pilsener, Regia, Golden Light, Premier, Suprema
y Bahía.
Además La Constancia cuenta con una docena de marcas que
son vendidas en Estados Unidos, tales como Cantina, Cabaña,
Caballo, Arriba, Taurino, Santiago y San Lucas, entre otras. La
cerveza Santiago es colocada exitosamente en la cadenas de tiendas
Seven Eleven.
De acuerdo con los ejecutivos de la firma, Bahía será
una cerveza “suave y fácil de tomar”. Su presentación
será en botella transparente a un precio accesible, lo que
permitirá a la compañía seguir las tendencias
mundiales en el mercado cervecero.
El mercado primario al que será dirigida la espirituosa bebida
será al de hombres y mujeres de entre 24 a 35 años,
de cualquier nivel socioeconómico.
El precio sugerido para cada botella de doce onzas (retornable)
será de $0.60 en las tiendas y centros de mayoreo, mientras
que la presentación en envases no retornables será
de $0.85 en supermercados y de $1.05 en tiendas de conveniencia.
Actualmente la producción del grupo alcanza los 900 mil hectolitros
de cerveza anuales (cerca de nueve millones de cajas), pero con
la nueva planta inaugurada hace un mes tendrá la capacidad
de procesar más de un millón 200 mil.
No obstante, la planta está pensada para crecer hasta los
dos millones de hectolitros.
ILC no acumula inventarios ya que las cantidades producidas van
saliendo al mercado para su venta. Sólo en 2002 vendió
a los distribuidores nueve millones de cajas, que equivalen aproximadamente
a $81 millones.
En los últimos años la compañía ha venido
creciendo a un ritmo del 5% anual, lo que podría considerarse
un crecimiento conservador.
El año pasado, siempre buscando ser más competitiva,
la compañía instauró los sistemas de calidad
ISO 9000, ISO 14,000 y el Sistema de Análisis de Riesgos
y Puntos Críticos de Control (HACCP, por sus siglas en inglés).
Alianza poderosa
A finales de noviembre de 2001 el Grupo Agrisal, hasta entonces
propietario de La Constancia, firmó un acuerdo con la poderosa
firma South African Breweries (SAB), considerada entonces, el quinto
grupo cervecero del mundo.
El propósito de dicha alianza era formar una sociedad que
pasaría a dominar la cervecera de Honduras, la embotelladora
de Coca Cola en ese país, un ingenio y siete mil manzanas
de terreno.
Para tal transacción SAB puso $571 millones mientras que
La Constancia aportó el 100% de sus acciones para formar
un nuevo consorcio, en el cual ambas entidades pasarían a
dominar los mercados hondureño y salvadoreño de cervezas.
Actualmente SAB Miller produce 145 millones de hectolitros de cerveza,
que equivalen a 1,702.3 millones de cajas anuales (40,855.2 millones
de botellas) que se venden en todo el mundo.
La cervecera se expandió en los últimos seis años,
además de Centroamérica, a China e India. Además
mantiene fuerte presencia en el este de Europa, Estados Unidos,
Asia, Rusia y África.
Características de Bahía
- Se envasa en botellas transparentes.
- El envase retornable de doce onzas se venderá en el mercado
abierto.
- El envase no retornable, también de 12 onzas, se colocará
en supermercados y tiendas de conveniencia.
- El contenido alcohólico es de 4.6%, según La Constancia.
- Es elaborada con malta importada.
- Es una cerveza de color dorado.
- Los ejecutivos de La Constancia la definen como “suave y
de gran sabor”.
- Su mercadeo estará enfocadoa hacia hombres y mujeres con
edades de entre 24 y 35 años.
- En el mercado local, Bahía deberá enfrentar a un
competidor fuerte en su segmento como lo es la mexixana Corona.
60 Producción
mil cajas de la nueva cerveza Bahía se produjeron para
la etapa de lanzamiento, que iniciará desde este fin de
semana en todo el país.
900 Producción
mil hectolitros de cerveza produce anualmente la planta de La
Constancia, aunque su capacidad instalada es de 1.2 millones.
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