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La
más reciente es la más grande de la cadena
Goldtree abre dos nuevas tiendas
Una
de las tiendas más grandes del país para artículos
del hogar acaba de abrir sus puertas en San Salvador. Goldtree La
Mascota es parte de un ambicioso proyecto de expansión de
esta cadena.
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| Una de las tiendas más grandes del
país para artículos del hogar acaba de abrir sus
puertas en San Salvador. Goldtree La Mascota es parte de un
ambicioso proyecto de expansión de esta cadena.
Foto: EDH/Mauricio Castro
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La cadena de almacenes Goldtree abrió recientemente su nueva
sucursal La Mascota, que viene a convertirse en la más grande
del grupo en todo el país.
La tienda es una de las dos que Goldtree abrió este año
en la capital, con una inversión que la empresa declinó
revelar. La otra está ubicada sobre el Bulevar Constitución.
Goldtree tiene otras siete sucursales, cuatro en el área
metropolitana de San Salvador y tres en el interior: San Miguel,
Santa Ana y Sonsonate.
Según la gerente de comercialización, Alexandra de
Sola, las dos nuevas tiendas emplean a cerca de 80 personas.
La más grande
La sucursal La Mascota está ubicada donde antes funcionaron
los talleres de Omnimotores. Goldtree remodeló las instalaciones,
que en total alcanzan los 2,500 metros cuadrados.
De Sola aseguró que antes de inaugurar esta tienda, el promedio
de la cadena era de 1,200 metros cuadrados.
Una novedad del almacén es que tiene dos nuevos departamentos:
el de dormitorios y el de muebles para vida exterior.
Goldtree también ha importado una amplia variedad de productos
navideños para aprovechar la demanda de la temporada. Entre
los artículos más novedosos están unos tiernos
ángeles de fibra óptica, con alas móviles e
iluminadas. También hay unas pintorescas casitas del mismo
material, con luz propia.
De Sola dijo que, según encuestas, Goldtree es la cadena
con los precios más bajos en su segmento.
Goldtree compite, principalmente, con cadenas como Freund y Vidrí.
Según la gerente de comercialización, la empresa se
diferencia de Vidrí en dos aspectos. El primero es que Goldtree
vende con la modalidad de autoservicio. Esto significa que el consumidor
puede tomar una canasta o carretilla y explorar por su propia cuenta
los distintos estantes, observar los productos, manipularlos y decidir
qué comprar y qué no.
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| La amplia línea navideña de
Goldtree incluye estas casitas de fibra de vidrio iluminadas.
Foto: EDH/Mauricio Castro |
La competencia, en cambio, sigue vendiendo principalmente en mostrador.
Adicionalmente, Goldtree se ubica en el segmento de mejoramiento
del hogar en todo aspecto, mientras que Vidrí se concentra
en artículos de ferretería. Estos son solamente una
parte de lo que Goldtree ofrece.
“Nosotros tratamos de embellecer su estilo de vida”, destaca
De Sola.
Si se le compara con Freund, en cambio, la diferencia radica en
las marcas.
Goldtree es distribuidor exclusivo, por ejemplo, de las herramientas
mexicanas Truper, que según De Sola compiten con marcas famosas
como Stanley, Bosch y Black and Decker.
A mediano plazo
Almacenes Goldtree es parte del grupo empresarial Araujo, que además
maneja negocios de distribución, servicios financieros y
bienes raíces.
Araujo tiene inversiones también en Honduras y Nicaragua.
Goldtree empieza a apuntar afuera de nuestras fronteras, aunque
todavía ve posibilidades de crecer más en El Salvador.
“Tenemos planes de crecimiento, pero primero queremos expandir
nuestra compañía en El Salvador. Creemos que todavía
hay mucho mercado que abarcar”, dijo la gerente.
De Sola añadió que los proyectos contemplan la apertura
de tiendas en países vecinos de la región, aunque
todavía no se tiene definido cuáles.
Los que sí están más claros son los planes
para el mercado local. Goldtree planea iniciar a finales de 2004
la construcción de un nuevo almacén en el Gran San
Salvador.
La gerente asegura que la empresa marcha muy bien, aunque admite
que hace unos años Goldtree venía en declive.
“Hace siete años se tomó una nueva visión
sobre la compañía. Nos volvimos más ‘home
improvement’ , o mejoramiento del hogar, que ferretería”,
explicó De Sola.
En su opinión, la empresa necesitaba dar un giro, luego de
118 años de vida.
La modernización requirió una fuerte inversión
y un concepto distinto.
De Sola asegura que una de las claves fue ampliar la oferta.
La nueva Goldtree ofrece casi todo lo que se necesita para el hogar,
desde el hierro y el cemento requeridos para construir, pasando
por los interruptores eléctricos, hasta los artículos
para la decoración.
Los resultados parecen darle la razón a quienes ahora manejan
una de las empresas más antiguas del país.
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