Nueva bebida se apodera del mercado chapín

Los guatemaltecos tienen una nueva bebida favorita. Se trata de un jugo de naranja combinado con soda. El producto es europeo.

Guatemala Prensa Libre. El Diario de Hoy negocios@elsalvador.com

En un mercado abarrotado por aguas gaseosas o carbonatadas, una nueva bebida europea comienza a ganar terreno. Se trata de Orangina, una bebida francesa importada de Italia y Holanda por Energade, del Grupo Disagro.

Aunque han ingresado al mercado con botellas y latas pequeñas, los ejecutivos de Energade proyectan, a partir del segundo semestre, vender litro y medio.

Orangina es una gaseosa de naranja natural, sin saborizantes ni colorantes artificiales.
Alejandro Villeda, gerente de ventas de Energade, explicó en una entrevista con Prensa Libre que, de octubre del año pasado a la fecha, las ventas de Orangina han tenido un crecimiento de 20 por ciento mensual.

Actualmente, se distribuyen unas 2 mil cajas de Orangina al mes.

Buena aceptación

A través de Energade, Grupo Disagro apostó a ganar mercado con una bebida gaseosa que fuese más natural.

El producto se introdujo inicialmente en restaurantes y hoteles.
“Posteriormente, entramos a los supermercados y tiendas de conveniencia con gran éxito”, dijo.
Agregó que en algunos restaurantes y otros puntos de venta les han informado que Orangina logró bajar la venta de gaseosas.

Pero la competencia en el mercado de las bebidas es fuerte, debido a que las empresas transnacionales compiten actualmente por precio.

“Nosotros no podemos competir de esa forma. Competimos por calidad, conquistando a un grupo objetivo de clase media alta y alta”, aseguró Villeda.

Si bien la nueva naranjada con soda embotellada fue “muy bien aceptada por personas mayores de 40 años, los jóvenes son quienes más la consumen.

A finales del 2003, la distribuidora guatemalteca de la naranjada francesa proyecta vender 7 mil u 8 mil cajas, alrededor de seis contenedores mensuales.

Dentro de año y medio, Energade espera estar distribuyendo Orangina en El Salvador “por lo menos”, ya que buscan tener presencia en toda la región centroamericana en dos años, máximo.
“Antes de abrir una embotelladora, tenemos que iniciar las exportaciones hacia El Salvador. Aprovechando que tenemos todo el apoyo de la casa matriz”, comentó.