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Firma
salvadoreña maneja licencia de Fifa
St. Jack’s, otro ganador en el Mundial
Las
camisetas oficiales de la Copa Mundial para la región fueron
confeccionadas por la compañía local. La empresa duplicó
la producción, debido a la demanda de los aficionados
Negocios
El Diario de Hoy
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| A partir de abril comenzaron a distribuirse
las camisetas de la marca St. Jack’s, firma local autorizada
por la Fifa para producir y distribuir ropa oficial alusiva
al evento. Foto: EDH/Felipe Ayala |
Obtener la licencia como único confeccionista y distribuidor
en Centroamérica de ropa alusiva al mundial Corea-Japón
no le fue fácil a la firma local Industrias St. Jack’s.
El tan anhelado contrato costó a la compañía
un viaje a Brasil, a una de las oficinas de la Federación
Internacional de Fútbol Asociado (Fifa), durante el mes de
noviembre del año pasado y una jugosa erogación de
varios millones de dólares.
Según el gerente de Mercadeo de St. Jack’s, Miguel Rivera,
la licencia se ganó porque la empresa ofreció las
regalías que pedía la Fifa, así como la producción
del paquete completo (confección del hilo hasta la prenda
final) y además tenía a su favor su experiencia en
la distribución de marcas en la región.
St. Jack’s elabora pijamas, camisetas, conjuntos de ‘shorts’
y camisas para toda Centroamérica, con diseños y viñetas
exclusivas de la Copa Mundial.
La venta en Honduras y Guatemala se realiza a través de las
tiendas de St. Jack’s; en Costa Rica y Nicaragua la comercialización
es a través de distribuidores.
En el caso de Costa Rica, la compañía creó
diseños exclusivos, debido a que fue el único país
de la región que compitió en el Mundial. Se confeccionaron
camisas tipo polo y ropa casual para caballeros y niños.
Aunque el mercado primordial de la firma son los caballeros y niños,
las prendas de los diferentes equipos también pueden ser
utilizados por las damas.
Rivera aseguró que la compañía no confeccionó
toda la variedad de camisetas de las naciones que participan en
el mundial, ya que se centraron en los países más
apoyados por los hinchas salvadoreños como Argentina, Brasil,
Francia, Alemania e Italia.
Diseños
Los diseños que confeccionó St. Jack’s no fueron
elaborados al gusto y antojo de la compañía salvadoreña,
sino que tuvieron que pasar por una serie de revisiones por parte
de los encargados de la Fifa en Brasil e Inglaterra, por un período
de dos meses. Una vez, se dio el aval oficial, se comenzaron a producir
las prendas, cantidad que alcanzó las 12 mil docenas.
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| Una de las viñetas pegadas a las
mangas de las camisetas mundialistas fue adquirida en Estados
Unidos, por orden de la Fifa. Igual mandato acataron todos los
productores de artículos promocionales. Foto:
EDH/Felipe Ayala |
Los primeros meses de este año sirvieron para producir la
ropa deportiva, que salió a la venta, durante la segunda
quincena del mes de abril.
La fiebre del Mundial movió la venta de la primera producción
y los fanáticos del fútbol obligaron a la compañía
a elaborar la segunda colección. En este caso la nueva orden
fue superior en un 40 a 50% a la primera y comenzó a distribuirse
antes de que iniciara el Mundial. El fanatismo de los ticos obligó
a la empresa a realizar una segunda producción de la colección
especial para dicho país.
Otras compañías también fueron involucradas
en el trabajo de St. Jack´s: por ejemplo, las etiquetas que
se pegan a la espalda de la prenda fueron elaboradas por la maquila
Cintas y Etiquetas Bordadas.
La única marca que St. Jack’s tuvo que importar de Estados
Unidos fue la que va adherida a una de las mangas de las prendas,
como lo estableció oficialmente la Fifa.
Gustos
La camiseta tipo polo es uno de los productos de la colección
mundialista, que se ha comercializado muy bien dentro de la región.
Dicha colección se suma a las 30 elaboradas cada año
por la firma local.
Rivera dijo que la producción de la copa guardará
una posición muy privilegiada en los gustos de los centroamericanos.
La empresa también elaboró camisetas promocionales
alusivas al mundial para firmas como Rinso.
Larga trayectoria
La compañía comenzó a funcionar en 1974, en
la ciudad de San Salvador y en ese tiempo se conocía como
Fábrica de Tejidos de Punto Corona.
El fundador de la misma fue Rolando Jorge Simán, quien desde
un inicio se dedicó a la fabricación de prendas de
vestir.
Fue hasta 1978, cuando la empresa local incursionó en los
mercados de Nicaragua, Costa Rica y Guatemala; luego lo hizo en
Honduras y Panamá.
En 1987, Industrias St. Jack’s abrió la primera tienda
al detalle, ubicada en "Plaza Alegre" sobre el Paseo General
Escalón. Ahora existen 37 salas en el país y 12 en
el resto de Centroamérica.
La incursión a los mercados de Estados Unidos, Suramérica
y el Caribe se llevó a cabo en 1996. Las marcas que St. Jack's
distribuye en América y el Caribe han sido licencias de firmas
como Walt Disney, Mattel, Warner Brothers y Nickelodeon, entre otros.
La ropa de la empresa salvadoreña se distribuye en:
Norte América: Estados Unidos y México.
Centroamérica y Panamá: El Salvador, Guatemala, Honduras,
Nicaragua, Costa Rica.
Caribe: Puerto Rico, República Dominicana, Aruba, Curacao,
San Martín y Jamaica.
Sur América: Ecuador, Venezuela, Colombia y Perú.
“Todos los diseños que elaboramos en la empresa se mandaron
a Brasil y luego a Inglaterra para su aprobación, proceso
que demoró dos meses”, Miguel Rivera, gerente de mercadeo
de St. Jack’s.
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