Pelea de Colas
gaseosas
La Cascada dejó de distribuir Pepsi
y ahora compite con su propia cola contra
Coca-Cola
- Guadalupe
Trigueros
- El Diario
de Hoy
Cuando
Embotelladora La Cascada supo que se
divorciaría de PepsiCo, comenzó a
trabajar durante nueve meses para lograr su
propia fórmula con sabor a cola, y se
separó definitivamente el 1 de octubre,
cuando lanzó su nueva marca Salva
Cola.
Con la aparición de la nueva bebida,
el mercado comenzó a registrar una feroz
competencia, similar a una guerra de
teléfonos celulares, con precios
atractivos y variados tamaños
retornables.
PepsiCo se mudó a Guatemala y
anunció su nueva alianza con el Grupo
Mariposa, de Guatemala, donde será
fabricada para luego ingresar a El Salvador.
Por su parte, Coca-Cola, representada en el
país por Embotelladora Salvadoreña
se limitó a promover una gran rebaja en
sus precios, medida que "ya estaba planificada",
según Luis Alvarez, director de
Comercialización.
Las 12 onzas de Coca-Cola cuestan $0.29, el
medio litro $0.34, los 600 mililitros $0.57, los
dos litros $1.12 y la lata $0.34. Mientras,
"Salva Cola" se promueve con 600 mililitros a
$0.46, el medio litro a $0.80 y los dos litros a
$1.14.
Pepsi no anda muy lejos de sus rivales. La
lata cuesta $0.34, el medio litro $0.40, el
litro y medio $0.80 y los dos litros $1.14.
Ni dulce, ni picante
Se desconocen las intimidades de la
separación entre La Cascada y Pepsi,
aún entre la compatencia local, pero
Marielena Acevedo, directora de mercadeo de
PepsiCo en el país, esbozó que su
antigua pareja local "no pudo enfrentar la
fuerte competencia de Coca-Cola".
Alfonso Molina, director ejecutivo de La
Cascada opinó que Pepsi siempre fue una
bebida muy dulce para el paladar de los
salvadoreños, lo que llevó a la
marca a una menor aceptación en el
mercado local.
Incluso, Molina dijo que Salva Cola ni
siquiera se compara a la Pepsi y que tampoco va
a competir con la marca, porque su máximo
rival es Coca-Cola. "Ya superamos a Pepsi Cola
totalmente", aseguró, al aclarar que
Salva Cola no es ni muy dulce, ni muy picante al
paladar.
La fórmula de Salva Cola fue fabricada
en Alemania por la empresa Cosco. Después
de seis meses de pruebas con salvadoreños
consumidores y distribuidores residentes en el
exterior, la mezcla resultante fue ni muy dulce,
ni muy picante, es decir, ni rastros de Pepsi,
ni de Coca-Cola.
Pepsi fue elaborada y embotellada en El
Salvador por La Cascada, desde 1950,
aproximadamente, hasta septiembre de 2001. Ahora
su fórmula pasó a manos del Grupo
Mariposa, de Guatemala.
La Cascada fue fundada en 1948 y su producto
de éxito ha sido Kolashanpán,
creada en 1955.Coca-Cola entró en 1940.
Competencia
de sabores
Salva Cola
competirá en los mercados mexicano,
centroamericano y estadounidense con Coca-Cola y
PepsiCo. Estas también le harán
guerra.
