"Hay que jugar en ambas piscinas: en el papel y en la plataforma digital"

Internet le cambió la vida al mundo, pero no ha provocado la muerte del papel, tal y como lo vaticinaron muchos la década pasada.

"Yo creo en el poder de la impresión y la noticia de papel", sentenció anoche el director ejecutivo del International Newsmedia Marketing Association (INMA), Earl J. Wilkinson.

El experto aseguró durante su ponencia a decenas de publicistas y anunciantes que la preocupación y el debate en el que deben centrarse actualmente los medios de comunicación no debe resumirse en escoger entre el papel o las plataformas digitales, porque la respuesta para él es simple: se debe "jugar e integrar ambas piscinas". No ha llegado el momento de que ambas sean excluyentes, complementó.

Un ejemplo de esa simbiosis es el más reciente producto lanzado por El Diario de Hoy: Revive, la aplicación que convierte una imagen en papel en video, y con la que cuentan apenas tres periódicos de la región: el panameño La Prensa; el Tiempo, de Colombia, y El Diario de Hoy, del Grupo Editorial Altamirano.

Wilkinson resaltó que el proceso de repensar "quiénes somos y qué hacemos" como medios pasa por que los equipos periodísticos desarrollen un diálogo honesto sobre lo que están haciendo y lo que no, sobre las oportunidades que aprovechan y las que desperdician para mantener a los lectores cotidianos, cautivar nuevos y formar comunidades. Si las empresas no ejecutan ese debate sus esfuerzos por responder a las necesidades de los lectores y los anunciantes serán poco efectivas.

Los medios "no estamos en el negocio de la impresión, de los móviles, de las tabletas. Estamos en el negocio de contar historias, de la lealtad, de ofrecer soluciones a las audiencias", explicó el director ejecutivo de la organización internacional, quien añadió que las empresas de comunicación olvidan a menudo que no se trata de ellas, sino de las audiencias.

"Nosotros vamos a vender periódicos en papel, siempre y cuando haya personas que quieran comprarlo", subrayó Wilkinson y, en buena medida su consumo, añadió. Depende de esa discusión de cómo conectar la impresión con las nuevas plataformas tecnológicas.

"Tenemos que ir donde están las audiencias", recomendó el experto.

Periódicos impresos como "Folha", de Brasil, han compendido el mensaje de Wilkinson y han revolucionado el diseño de sus publicaciones, incluyendo una diagramación vibrante y atractivas piezas publicitarias que desafían lo hecho hasta ahora por los impresos.

Al director de INMA no le asustan las predicciones apocalípticas para el papel y mucho menos la quiebra de algunos periódicos de tradición, o tal y como en Estados Unidos ocurrió con algunas de las más famosas cadenas de venta de libros.

"No me da temor esa analogía", enfatizó. "Si desaparece la impresión, las compañías de noticias están muy bien posicionadas para afrontarlo", concluyó.