5 de febrero de 2006

ARQUEOLOGÍA
La "Evomanía" se impone en Bolivia

Usted lo vio en las fotografías que publicaban los medios o en la televisión, pero quizá nunca se imaginó que el suéter que usó Evo Morales en su viaje a Europa y a Asia se popularizaría tanto en Bolivia y en otros países de Suramérica.

Evo Morales se paseó por Europa y por algunos países de África usando un suéter, mientras sus anfitriones vestían de gala.

Calendarios, posters, camisetas, CDs con su música favorita, biografías y, cómo no, la “chompa”, el suéter a rayas que paseó por medio mundo.

La asunción de Evo Morales como primer presidente indígena de Bolivia ha desatado una auténtica “Evomanía” que prácticamente ha convertido su nombre en una marca de éxito asegurado.

Algo bastante paradójico teniendo en cuenta que el nuevo mandatario boliviano le ha declarado la guerra al “imperialismo capitalista”.

Pero sus connacionales no tienen tantos prejuicios y están aprovechando el tirón para vender cualquier cosa relacionada con su presidente e ídolo aymara.

Además, de este modo se promueve la industria nacional, afirma Sergio Valda, uno de los directivos de Punto Blanco, la ágil empresa boliviana que de la noche a la mañana saltó a la fama por haber comercializado un suéter “inspirado” en el que Evo Morales lució durante su gira asiática y europea y que también sigue llevando en cualquier ocasión.

“En los años 80 y 90, en Bolivia se dejó que agonizara la pequeña y mediana empresa, pero ahora ha llegado el momento en el que la gente ve que la pequeña y mediana empresa son necesarias en el país. Por muy pequeño que sea nuestro mercado nacional, tenemos que controlarlo nosotros mismos. Hoy somos la única fuente segura de trabajo”, señala el joven empresario que dirige una compañía en La Paz que emplea a unas 130 personas.
También su biografía

“Historia de las elecciones de diciembre”, reza un librito que se vende como churros estos días en las calles de La Paz. Al igual que la minibiografía de “Evo Morales, una historia de dignidad”, que se puede adquirir por sólo dos bolivianos (25 centavos de dólar) y que tiene como “plus” que te regalan un póster de “Evo presidente”.

En la fotografía del afiche también lleva la prenda que más fama le ha dado —o al revés, ya casi es difícil decirlo—, la “chompa”. De hecho, Evo Morales es el responsable de que al extenso vocabulario existente para esta prenda de vestir (jersey, suéter, pullover) se añada ahora este término local que antes de su gira internacional no decía nada a muchos.

Ahora sin embargo se ha convertido en casi un fetiche del orgullo indígena y de la nueva izquierda que surge en América Latina. Según relata Valda, la demanda de su versión de la “chompa de Evo” ha sido tal que ha sobrepasado todas sus capacidades, y eso que han dejado de producir algunas otras prendas para concentrarse en el famoso suéter, aprovechando el tirón.

En el primer día de venta, el lunes después de la asunción de Morales, se vendieron las primeras cien prendas entregadas y hasta hubo reservas del producto pagadas por anticipado. Además, empiezan a llegar los pedidos internacionales, como uno desde Argentina, que según Valda todavía está por concretar, pero que podría rondar las mil piezas.

Un modelo de la empresa textilera boliviana “Punto blanco” luce la “chompa” que popularizó Evo Morales durante su gira por España y otros países europeos en la primera quincena de enero.

La “chompa” que vende Punto Blanco no es sin embargo idéntica a la que luce el jefe de Estado boliviano. “Está inspirada en ella, no es una réplica”, explica Valda. El suéter tiene unas líneas más estilizadas y unos colores y corte más modernos. Utiliza además fibra sintética —“aunque ciento por ciento boliviana”, precisa— que permite abaratar el coste, a unos diez dólares, para que sea más asequible al bolsillo de los jóvenes bolivianos, el mercado original de la prenda.

“Más que en la ‘chompa’ (de Morales), está inspirada en el símbolo que ha marcado”, señala. “La moda es actitud, es innovación, y eso es lo que ha marcado también nuestro presidente: ha mostrado una actitud distinta, y en Bolivia todos nos sentimos orgullosos de lo que ha enseñado, que él siempre ha sido así y que no tiene por qué cambiar ahora que es presidente”.

Al igual que gran parte de los bolivianos estos días, el joven empresario se muestra seguro de que “vamos a mejorar la industria boliviana, no sólo en el plano económico, sino también en el social”. A su juicio, la mayoría de los jóvenes del país andino cree en el cambio que conlleva Morales, lo que, afirma “es lo principal para cualquier economía”.

También Beatriz Cancedo, la diseñadora artífice del modelo “elegante pero informal a la par que indígena” que lució Evo Morales el día de su investidura, está convencida de que la atención que ha levantado todo lo que se pone el flamante presidente beneficiará a la industria de la moda boliviana.

“Claro que sí, en Bolivia hay una excelente mano de obra, bordadoras, macramistas”, asegura.

“Desafortunadamente, otros temas sociales han ocupado los periódicos internacionales, pero nunca se dieron cuenta de la excelente mano de obra que tenemos en este país”, señala y cuenta orgullosa que en ocasiones algunos comerciantes le llegaron a aconsejar que en sus prendas pusiera “hecho en Italia” porque “el acabado es muy bueno”.

A su juicio, un impulso de la industria nacional conllevaría además la ventaja de que el valor agregado se quedaría en el país. “Basta ya de exportar producto bruto, tenemos que exportar un producto acabado”, demanda.

El “corte galán” La “Evomanía” ha llegado hasta tal punto que muchos hombres bolivianos están pidiendo ya el “corte galán”, el corte de pelo que luce Morales y que es obra de una peluquera anónima hasta que se conoció que era la “responsable” del peinado del mandatario. No es probable que el “corte galán” vaya a extenderse por el extranjero. Pero de todo el furor que ha despertado la imagen del primer presidente indígena de Bolivia, símbolo ya de todos los pueblos originarios del continente, sí podría quedar el “look andino”, más allá del típico gorro de alpaca y con orejeras. “¿Por qué no?”, se pregunta la diseñadora Beatriz Canedo. “También Mahatma Ghandi y Nehru crearon estilo”, recuerda. Y “el ‘look andino’ es hermoso, es de una cultura milenaria”.

Los indígenas bolivianos esperan mejorar sus condiciones de vida con la asunción de su presidente, que también es indígena.