|
10
de abril de 2005
El
2005 es el “Año Iberoamericano de la Lectura”,
actividad que busca promover e incentivar el amor hacia los
libros, por lo que la licenciada Brenda Guadrón, de
la Editorial Santillana, nos habla de la agenda cultural como
sector privado para hacer que más salvadoreños
lean.
 |
| Brenda
Guadrón, del departamento de Ediciones Generales
de Santillana. |
La lectura
de un buen libro tiene la magia de hacer que las personas sean
menos ignorantes, menos torpes; permite descubrir las limitaciones
que tiene como ser humano y logra que el individuo sea más
consciente de la vida. Así de mágico son los libros.
Esa afirmación la dijo el ministro de Cultura de Costa
Rica, cuando inauguró el “Año Ibereoamericano
de la Lectura”, actividad que se remonta al 2003, cuando
en Bolivia los jefes de Estado de Iberoamérica acordaron
establecer el 2005 como el “Año de la Lectura”.
En este contexto entrevistamos a Brenda Lizet Guadrón,
licenciada en ciencias de la educación, especialista
en educación parvularia y en la enseñanza del
español como segunda lengua, y es la encargada de la
mercadeo cultural de la Editorial Santillana.
Brenda Guadrón también ha sido capacitadora y
facilitadora en escuela permanente para docentes a nivel nacional,
actividad impulsada por la Editorial Santillana. Hablamos con
ella para comprender mejor el papel de la empresa privada en
el impulso del año de la lectura.
¿Cómo es que Editorial Santillana participa en
el Año Iberoamericano de la Lectura?
Creemos que la responsabilidad no se le debe dejar solamente
a los entes gubernamentales, al Ministerio de Educación.
Nosotros nos sentimos ser parte responsable de la promoción
de libros, no sólo nosotros; hay un grupo de instituciones
privadas que están haciendo esfuerzos para hacer del
Año Iberoamericano de la Lectura un evento que tenga
trascendencia.
Pero no sólo este año, sino todos los años
y todos los meses tenemos actividades culturales con respecto
a libros, conferencias y capacitaciones para docentes.
¿Ustedes rompen el esquema de sólo participar
en exposiciones?
Aquí tenemos tres departamentos: texto, formación
y ediciones generales, ésta última es la encargada
de toda la producción de libros y todo lo que sea la
formación del docente también.
A los docentes les damos charlas con expertos, pero también
tenemos la parte de los libros, con exposición de literatura
recomendable, para que sepan las opciones que existen y no sólo
de nuestra editorial.
¿Qué otras actividades tienen para fomentar
la cultura?
Los que estamos al frente de los diferentes departamentos de
comercialización somos licenciados en ciencias de la
educación, entonces vemos no sólo la venta, vamos
más allá porque tenemos esa formación docente.
En las librerías vamos a conversar sobre el libro, el
género del libro... Te digo que se da formación
para los que atienden librerías o personas que atienden
la venta de libros en cafés culturales, restaurantes,
que sepan por qué el libro tiene ISBN; por otro lado
tenemos programas a nivel de las escuelas y colegios de concurso
de lecturas; los asesores educativos tienen su campaña
de concurso de lectura, se les da la estrategia de cómo
montarlo, hasta con la escogitación del libro.
¿La venta de libros en El Salvador disminuye o aumenta?
Hay aumento. Primero traemos más libros, en relación
no a cantidad sino a la variedad, antes eran muy limitados los
libros que se traían, porque sale muy caro traerlos desde
España, por el flete y todo eso, pero como ahora se reeditan
en México con una diferencia de tres a cuatro meses,
sale mucho más barato. El sello editorial que más
se representa es Alfaguara.
¿Qué pesa más: el interés mercadológico
o el fomento de la cultura?
Las dos cosas. Como empresa obviamente lo que mueve es la parte
de venta, pero nosotros vamos más allá. La mayoría
se dedica a vender y a contratar vendedores, para ir a promocionar
un artículo X.
Nosotros creemos que ese artículo (el libro) tiene un
valor agregado. Se invierte mucho en promoción, en capacitación,
en eventos culturales, pero creemos que eso es parte de nuestra
responsabilidad para llegar al lector.
|
Agenda
mensual
|
Aunque
desde febrero Santillana ha realizado actividades culturales,
presentamos los eventos a partir de abril. Las actividades
constantes son promociones en librerías de los
sellos Alfaguara, Taurus, Alamah, Aguilar y Punto de Lectura,
así como el Plan Anual de Lectura “Alfaguara
infantil-juvenil” en centros educativos y el maratón
empresarial por la lectura.
Abril
Feria del libro en Santa Ana (martes 12), Conchagua (viernes
15), Colegio Padre Arrupe (del jueves 21 al sábado
23), UCA (del lunes 25 al sábado 30). Presentación
de la escritora mexicana de literatura infantil Margarita
Robleda en San Miguel, San Salvador y Santa Ana.
Mayo
Desde el martes 10 al domingo 15, visita del actor y escritor
Roberto Gómez Bolaños, para presentar la
obra “Y también poemas”.
Junio
Desde el miércoles 22 al viernes 24, visita de
un escritor reconocido mundialmente. El nombre se reserva
hasta confirmación.
Julio
Lanzamiento de la obra Don Quijote de la Mancha en dos
ediciones, una para estudiantes de primero y segundo ciclo
y otra para estudiantes de tercer ciclo y bachillerato.
Agosto
En el marco de la Feria Internacional del libro, Santillana
trae a los escritores Margarita Robleda (mexicana), al
salvadoreño David Hernández, el panameño
Ramón Fonseca, y las argentinas ganadoras del Premio
Internacional de Novela Alfaguara 2005, Graciela Montes
y Elena Wolf. |
|
