Los medios para ganar electores
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Campaña. Los spots publicitarios ya inundan los hogares de los salvadoreños. ARENA apela al trabajo en equipo y el FMLN les ataca

ARENA y el FMLN son los partidos que tienen más presencia en los medios de comunicación. A continuación se muestran algunas imágenes clave de su campaña.

Enrique Miranda/Emilio Ramírez
El Diario de Hoy
nacional@elsalvador.com

La imagen de una pierna de pollo crudo y un ama de casa enfadada por los precios de la canasta básica contrasta con un jingle pegajoso y el sentimiento de unión al que invitan un médico, un policía y un agricultor.

Así de opuestos como esos cuadros, los “spots” propagandísticos de ARENA y el FMLN reflejan las líneas gruesas de las campañas en la cual uno apela al sentimiento de grupo y el otro se dedica a atacar al gobierno y hacer promesas concretas, de acuerdo a la opinión de expertas en comunicación consultadas por El Diario de Hoy.

Rostro. Violeta Menjívar aparece junto a varios jóvenes, en el parque Cuscatlán, mientras habla sobre la participación ciudadana.

Para la publicista Ana Elisa Fortín de Mazzini, ambos partidos siguen al pie de la letra los principios mercadológicos: en el caso de ARENA, potenciar su marca ganadora: la popularidad del presidente Elías Antonio Saca.

“Tony Saca sigue construyendo su marca ‘Tony Saca’. Lo siguen haciendo más importante al demostrar que él sí cumple sus promesas... Se construye la marca ARENA a partir de la marca Tony Saca”, dijo Fortín de Mazzini.

Su colega Vitorina Meardi de Solano destaca el sentimiento positivo que produce el comercial en el cual salvadoreños de distintas ocupaciones invitan a hacer equipo. No obstante, ella cree que a la frase le falta profundidad.

“Sí entiendo el concepto, porque me muestra gente de diferentes sectores, de la parte agrícola, de salud y que todos trabajan en conjunto para sacar esto adelante; me parece una frase con mucho peso eufórico, pero los mensajes tienen que llevar algo más de fondo”, opinó Meardi de Solano.

Por otro lado, Fortín de Mazzini cree que el FMLN sigue los manuales publicitarios a piejuntillas, porque al no haber gobernado no tiene más opciones que atacar a su contrincante.

Llamado. ARENA invita a los electores a unirse. La frase “Hagamos equipo” es la más pronunciada en los comerciales tricolor.

“Al ser partido político de oposición, su deber a nivel publicitario es atacar (...) Ha tomado un caballo de batalla a nivel publicitario que es la vuelta al colón. Están diciendo que el error de ARENA fue la dolarización”, considera la comunicadora.

Mientras tanto, su colega no ve claridad en el mensaje de los farabundistas. “Soluciones de verdad. Ok. Pero ¿qué tengo yo para decir eso? Es bastante difícil probarlo”, comenta. No obstante, alaba el lenguaje audiovisual usado para prometer la vuelta al colón. “Es claro, directo al bolsillo, creíble. Lo que valía cinco colones hoy vale un dólar. Lo que valía un peso vale una cora. La dolarización trajo cosas positivas y negativas”, matiza la publicista.

Básico. El FMLN utiliza un lenguaje de corte popular para atacar al gobierno y proponer el retorno del colón como moneda nacional.

Partidos se defienden

El coordinador de campaña de ARENA, Julio Rank, manifestó su respeto para las críticas de cada experta. Consideró que la frase “Hagamos equipo” representa la filosofía del presidente Elías Antonio Saca y del partido en general. “El presidente, desde sus primeros días como gobernante, invitó a todos los sectores a hacer equipo”, recordó Rank, al hacer referencia a la convocatoria del mandatario a la oposición de donde surgió la mesa de Gobernabilidad.

Mientras tanto, el vocero del FMLN, Sigfrido Reyes, enumera parte de sus propuestas legislativas para fundamentar su respuesta. “Nuestro objetivo es plantear problemas, pero también, fundamentalmente, soluciones. En el costo de la vida, lo planteado gira en el retorno del colón”, analizó.

ARENA tiene más presencia

ARENA es el partido que más presencia mantiene en los medios televisivos y radiofónicos, de acuerdo a la empresa Media Monitoring Service.

Según un monitoreo realizado entre noviembre y la primera semana de enero de este año, la consultora detectó 40 comerciales de televisión diferentes, en el aire, de ARENA por 10 que había emitido el FMLN.

Estudio. Un empleado de la empresa de monitoreo muestra las gráfica de presencia en el espectro.

Según la misma empresa, en ese período ARENA pautó publicidad en todos los canales de televisión nacionales excepto en el musical 23.

El FMLN mantuvo una presencia mayoritaria en los canales 15 y 33, de acuerdo con la misma consultora.

Ambos partidos lanzaron “spots” en los cuales no se incita al voto, pues hacerlo caería en una ilegalidad, según lo que manda el Código Electoral.

El coordinador de la campaña arenera, Julio Rank, opina que la comunicación es una parte importante de su quehacer como partido político.

“Ya no somos un partido electorero. Tenemos actividades permanentemente y todo el año”, justificó.

El vocero del FMLN, Sigfrido Reyes, cree que adelantar la campaña es lícito. “Cada partido debe buscar estrategias de posicionamiento de sus candidatos y plataformas”, dijo.

“No basta decir, hay que mostrar”
Le ve coherencia a las estrategias de propaganda de ARENA y del FMLN

La analista Ana Elisa Fortín de Mazzini ve claras diferencias entre las campañas de los partidos mayoritarios.

Por un lado, califica a la campaña de ARENA como demostrativa de los hechos concretos realizados a la fecha por el partido por medio del presidente Elías Antonio Saca.

“Es interesante que la campaña no está basada en promesas. Está basada en la presentación de candidatos avalados por la imagen del presidente del Coena. Lo segundo es la demostración formal del arduo trabajo de cara al pueblo que están haciendo”, dijo la especialista.

Considera un acierto que los tricolor se amparen en los altos niveles de popularidad que goza el gobernante, de acuerdos a lo que indican los sondeos de opinión.

Igual de acertada ve la estrategia del partido de izquierda al emprenderla contra el partido en el poder, y destaca el hecho que los farabundistas sí hacen promesas puntuales como la vuelta del colón.

“EL FMLN sí está hablando de promesas puntuales de trabajo dentro de la Asamblea”, contrasta.

Los izquierdistas utilizan el método “Búsquele el talón de Aquiles y vaya a darle (a su oponente), opina la publicista.

Con la promesa del colón, Fortín de Mazzini cree que el FMLN busca apelar a la frase que “Todo tiempo pasado fue mejor” y trata de achacar la vigencia del dólar como un “error” de ARENA.

“El país requiere más que frases”

Ve carencias en los mensajes publicitarios de los dos partidos mayoritarios
La publicista Vitorina Meardi de Solano cree que tanto ARENA como el FMLN tienen debilidades en las frases que han elegido para sus campañas.

ARENA apostó por “Hagamos equipo”, una frase reiterativa de sus aspirantes a alcalde y que persiste en vallas publicitarias y anuncios de radio y televisión.

Para la profesional, el slogan en sí transmite emociones positivas, pero cree que debería tener más contenido. “La frase es bien motivacional. Cuando veo a la señora en la unidad de salud usted siente lo que es hacer equipo. En esa parte sí (está bien), pero tanto esa frase para todo que el país necesita...”, opina.

Y esa crítica también la hace para el lema “Soluciones de verdad” que eligió el FMLN como eje central de su campaña.

“Lo que quisiera ver de verdad es la verdad de las soluciones que se proponen”, dijo la comunicadora.

El tema de la capital es diferente.
La publicista analizó el comercial en el cual Violeta Menjívar abraza niños y aparece sonriente. A su juicio, las imágenes desligan el pasado violento con que suele identificarse a los ex guerrilleros.

“El rostro que quiere mostrar el candidato es muy agradable... yo a la señora no le veo cara de combatiente,”, dijo Meardi de Solano.

El comercial de Rodrigo Samayoa donde muestra su plataforma de gobierno, la publicista lo ve “poco claro” y recomiensa “puntualizar” las soluciones concretas.