Utiliza fotografías de su rostro y extractos de vídeos institucionales de cuando era alcalde de la capital

Enrique Miranda
El Diario de Hoy

El mismo retrato A los publicistas de la coalición les pareció útil una foto de su candidato de 2000.
FMLN-USC Éste es un cartel lanzado en 2000, cuando Héctor Silva competía por la reelección en la Alcaldía de la capital.	PDC-CDU Éstos son los afiches que la alianza ha preparado para la campaña presidencial del próximo año.

Si le parece familiar la imagen de un sonriente Héctor Silva en los carteles propagandísticos de la coalición PDC-CDU, no es casualidad.

La foto que el candidato auriverde utiliza en su campaña para las elecciones de 2004 es la misma que utilizó cuando compitió por la reelección como alcalde capitalino, en 2000.

“El criterio es porque es una buena foto. Nos ha gustado y expresa el sentido de lo que queremos”, dijo el gerente de campaña aliado, Jorge González, cuando se le consultó por qué utilizaban una foto de hace cuatro años.

En aquella oportunidad, Silva compitió por un segundo período al frente de la comuna por la coalición FMLN-USC.
Ahora lo hace bajo los colores verde y amarillo de la alianza PDC-CDU y por un nuevo objetivo: la silla presidencial.

Nada de eso es coincidencia. En 2000, la campaña publicitaria estuvo en manos de Sebastián Alejo.
Ahora, Alejo es el jefe de publicidad del comando de la coalición. De hecho, la mayor parte de ese grupo de estrategas está integrado por ex gerentes municipales y empleados que estuvieron bajo el mando de Silva entre 1997 y 2003.

Consultado al respecto, Alejo respondió que se decidió a usar la misma foto de 2000 porque “técnicamente es buena, además de captar y transmitir los rasgos de Héctor Silva”.

No obstante, el publicista dijo que ésta es una primera etapa, enmarcada dentro del mandato del Tribunal Supremo Electoral y que en lo sucesivo “habrá más materiales publicitarios y más fotos de Héctor y Cristina”.

Pero no sólo eso. Algunos anuncios televisivos de la coalición lanzados la semana pasada utilizan imágenes de comerciales de 2000 de la alcaldía capitalina, cuando impulsaba la campaña “San Salvador mejor”.
En las imágenes difundidas se destaca el rescate de las plazas públicas de las ventas callejeras. En ellas aparece un jubilado disfrutando de una remozada plaza Barrios, con efecto de cámara retardada y en colores difusos.

“Más que utilizar las imágenes se trata de utilizar los resultados de su gestión y se puede, porque nos hemos beneficiado los habitantes”, dijo González al respecto.
Alejo agregó que realizarán más anuncios en TV para destacar el mandato de Silva durante su sexenio como munícipe de la capital.

Apego por la comuna

La campaña publicitaria del candidato de la coalición, Héctor Silva, ha seguido la línea que tenía en 2000, cuando fungía como alcalde de San Salvador.
- Es más, el equipo de estrategas de Silva es prácticamente el mismo que le ayudó a reelegirse como jefe municipal en esas elecciones.
- El componente estilístico de destacar las letras “SI” de su apellido sigue en esta campaña.
- Su gerente de campaña, Jorge González, asegura que seguirán explotando el mandato de Silva durante su sexenio al frente del municipio.