Liborio Market y Mercado Latino se preparan para el TLC
Cadenas de EE.UU. tras productos salvadoreños

Los propietarios de ambos supermercados llegaron al país a explorar el mercado y a buscar nuevos productos, para ampliar la distribución de los mismos en Estados Unidos.

Negocios
El Diario de Hoy
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Este es uno de los locales de Liborio Market, en Los Angeles, donde se distribuyen más de 20,000 productos latinoamericanos.Foto EDH

Enrique Alejo y Jorge Rodríguez se confunden entre la multitud. Nadie sospecha que dos personajes vestidos con guayaberas o chaquetillas ligeras, mezclados entre caballeros de una sola pieza, sean propietarios de los principales supermercados que distribuyen mercancía centroamericana en el mercado estadounidense.

Alejo y Rodríguez son dos afables cubanos que desde ayer buscan en El Salvador mercadería variada y nueva para venderla en Estados Unidos, en las cinco sucursales de Liborio Market Inc., y en las cuatro de Mercado Latino Inc.

Como dos simples espectadores, escudriñaron la exposición de unos 80 productores salvadoreños, organizada por Cancillería y el Ministerio de Economía. Algunos no supieron que una gran oportunidad llegó a su puerta, puesto que estaban distraídos con el recorrido del Vicepresidente de la República y su comitiva.
Sin embargo, muchos expositores solicitaron cita con ellos, porque los consideran los magnates claves para entrar a Estados Unidos.

Pero no todo le interesa a Alejo. El tiene su propia forma de hacer negocios. En 1961 llegó a Miami como muchos cubanos, legalizó su estadía, reunió $1,500 y comenzó a vender carne en un pequeño lugar de Los Angeles, en la calle Bermont, cuatro años después de haber llegado.
Su primera compradora salvadoreña fue Tina, quien le acarreó clientela y luego se convirtió en su tía, al casarse con su tío. Ahora, Tina es la jefa de personal de Liborio Market Inc, y de seguro influye para la distribución de productos salvadoreños.

Alejo llena sus estantes de las marcas “Café Listo”, “Coscafé”, “Pan Lido” y “Churritos Diana”, así como preparados en polvo para shuco, cebada, horchata, alhuashte, quesadillas y semita. Incluso, fabrican sus propias pupusas y tamales.
“Liborio tiene la variedad más extensa de productos de Centro y Sur América”, sentenció Alejo, al referirse a los 20,000 artículos que distribuye en Los Angeles. Para enero, abrirá su sexta sucursal en Las Vegas.
“Si es de allá, lo tenemos aquí”, es la frase de Alejo, quien recita sin equívoco el himno de El Salvador, por influencia de sus antiguos maestros salesianos.

Enrique Alejo, propietarios de Liborio Market Inc. Foto elsalvador.com / Zair Josue López

Dos historias iguales

Alejo y Rodríguez siempre viajan juntos a conseguir nuevos productos, porque tienen la misma historia. El padre de Jorge llegó a Estados Unidos en la misma época que Enrique. Comenzó a vender café y granos básicos, ambulando en las calles de Long Beach, Los Angeles.

Cuando mejoró, alquiló un local en el mercado central angelino y comenzó a proponer productos hispanos a los supermercados. Así se convirtió en Mercado Latino Inc. y todavía conserva su primer puesto de ventas.
Ahora, la compañía tiene dos empacadoras de agua y de granos básicos, además de una fábrica de velas, cuatro sucursales en San Francisco, San Antonio Texas, Oregon y Los Angeles.
Luego innovó con dos tiendas de “cash and carry”, en Los Angeles y San Francisco, especialistas en ventas al mayoreo, como todos los Mercados Latinos.

En todos sus estantes se encuentran productos hechos en El Salvador: harina Del Comal, frijol de seda, cebada, y harinas de todo tipo. También hay yuca congelada, de Costa Rica, para los que gustan combinarla con chicharrón y, plátano del Perú, para los que añoran hacerlo frito.
Los mexicanos también encuentran chile jalapeño o morrón, arroz, frijoles, pastas y aceite de oliva. En fín, distribuyen unos 1,200 productos, a 20,000 clientes de todo tamaño, procedentes de once estados. Su marca doméstica es la “Faraón Foods”, cuyas ramas abarcan los granos básicos, especias, aceites, salsas, yuca congelada y velas, entre otros.

Liborio es el nombre de un campesino cubano caracterizado por la lucha independencista, pero,en el comercio de productos hispanos significa una importante cadena con ventas que superan los $60 millones anuales. Mientras, Mercado Latino significa un poderoso distribuidor mayorista que factura más de 100 millones de dólares por año.

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Ficha de Liborio Market Inc.
- Propietario: Enrique Alejo.
- Cinco sucursales en Los Angeles:
1-864 South Vermont Avenue
Los Angeles, CA 90005
2-6135 Altantic Boulevard
Maywood, CA 90270
3-130 West G Street
Ontario, CA 91762
4-2021 West Pico Boulevard
Los Angeles, CA 90006
* Distribuye 20,000 artículos hispanoamericanos.
- Factura $60 millones anuales.
* Productos salvadoreños que compra:
-“Café Listo”
- “Coscafé”
- “Pan Lido”
- “Churritos Diana”
- Preparados en polvo para shuco, cebada, horchata, alhuashte, quesadillas y semita.
- Elaboran pupusas y tamales.

Ficha de Mercado Latino Inc.
*Propietario: Jorge Rodríguez.
*Cuatro sucursales: San Francisco, San Antonio, Oregon y Los Angeles.
* Dos tiendas de “cash and carry”, en Los Angeles y San Francisco.
* Empacadora de agua
* Empacadora de granos básicos
* Fábrica de velas.
* Facturación de $100 millones anuales.
* Distribuye 1,200 productos.
* Provee a 11 estados.
* Abastece a unos 20,000 clientes por año.
* Productos salvadoreños que compra:
-Harina “Del Comal”
- Frijol de seda
- Cebada
- Harinas de todo tipo.

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