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Celebridades impulsarán frutas y verduras en EE. UU.

La campaña es apoyada por la iniciativa Let's Move! , de la primera dama, Michelle Obama

La campaña comenzará en redes sociales como Twitter y también contará con su propio sitio web. foto EDH

La campaña comenzará en redes sociales como Twitter y también contará con su propio sitio web. foto EDH

La campaña comenzará en redes sociales como Twitter y también contará con su propio sitio web. foto EDH

¿Y si una coliflor recibiera la misma publicidad que los caramelos y las patatas fritas?

El jueves arranca una campaña que pondrá esa pregunta a prueba, reclutando celebridades como la actriz Jessica Alba y el jugador de los Warriors de Golden State Stephen Curry para promocionar frutas y verduras.

La campaña está auspiciada por la Sociedad para una América Más Sana, que trabaja con empresas privadas y fue creada en colaboración con la iniciativa Let's Move!, de la primera dama, Michelle Obama, para animar a las familias a comer mejor y hacer deporte. La operación se llama "FNV", un acrónimo que pretende ser una forma más moderna de referirse a frutas y verduras.

"Nos inspiramos en las grandes marcas y el ¿podemos hacer lo que pueden hacer ellos?", comentó Lawrence Soler, director ejecutivo de la Sociedad para una América Más Sana.

La campaña comenzará su camino en medios sociales como Twitter, donde circularán breves videos de Alba y los jugadores de la NFL Colin Kaepernick y Cam Newton. En los siguientes días se lanzarán nuevos videos con Curry, el jugador de los Giants de Nueva York Victor Cruz, la actriz Kristen Bell y otras personas.

Para ofrecer un atisbo de lo que está por venir, el jueves también se subirá un video promocional en el sitio web de FNV. En el anuncio aparecen famosos con frutas y verduras, con música pegadiza de fondo y las palabras "prepárense para recibir promoción".

En torno a la primavera llegará una ofensiva más amplia con anuncios en televisión y prensa dirigida a dos mercados, Fresno, en California, y Hampton Roads, Virginia. La idea es que la operación se vaya expandiendo, señaló Soler, aunque todavía no se han concretado los planes.

Sin dar detalles, la Sociedad para una América Más Sana dijo que FNV ya tiene una campaña "multimillonaria" y seguirá recaudando fondos.

Michael Jacobson, director ejecutivo del Centro para la Ciencia en Interés Público, en Washington D.C., dijo que una campaña de publicidad para frutas y verduras podría tener un gran efecto sobre las decisiones de alimentación de la gente, pero su eficacia dependerá del apoyo que reciba y lo persistente que sea.

"Mucho dinero para un día no servirá de nada", añadió.

Jacobson señaló que en el pasado, el Centro para la Ciencia en Interés Público lanzó una campaña en mercados localizados instando a la gente a elegir leche desnatada o baja en grasas en lugar de entera. Pero la promoción de frutas y verduras será mucho más dura, señaló, porque intenta convencer a la gente de que tome una decisión totalmente diferente, por ejemplo, una manzana en lugar de una bolsa de Fritos. —AP

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