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Twitter ve grandes negocios en juegos de Brasil

La Copa Mundial de 2014 y los Juegos olímpicos de 2016 son vistos por la compañía como un objetivo de negocios.

Los ejecutivos de Twitter ya iniciaron conversaciones con empresarios brasileños. foto EDH

Los ejecutivos de Twitter ya iniciaron conversaciones con empresarios brasileños. foto EDH

Los ejecutivos de Twitter ya iniciaron conversaciones con empresarios brasileños. foto EDH

Mientras Brasil corre para terminar a tiempo los estadios de la Copa Mundial del 2014, Twitter ya está trabajando en monetizar lo que el jefe de ingresos de la compañía estadounidense Adam Bain describe como una oportunidad de negocios potencialmente enorme.

Un robusto gasto en consumo, una penetración de Internet todavía baja y una rápida adopción de teléfonos avanzados han convertido a esta nación en un mercado atractivo para Twitter y otros gigantes del sector.

Con la Copa Mundial aproximándose rápidamente y los Juegos Olímpicos de Río 2016 a la vuelta de la esquina, Brasil es el tipo de oportunidad que una compañía bajo presión por monetizar sus 200 millones de clientes no quiere desaprovechar.

"Uno piensa en los próximos 10 años en Brasil y van a ser realmente impresionantes desde la perspectiva de los negocios", dijo el presidente global de ingresos de Twitter.

"Brasil es la mayor oportunidad que vemos en América Latina y, francamente, entre todos los otros mercados", dijo el ejecutivo. "Es por eso que vamos a continuar invirtiendo fuerte en este mercado".

La Copa Mundial y los Juegos Olímpicos son vistos por Brasil como una oportunidad para mostrar su nuevo estatus de potencia económica emergente.

Para Twitter esos eventos son también cruciales. La compañía de San Francisco batió récords de tráfico durante los Juegos Olímpicos de Londres 2012 y lanzó un nuevo modelo de integración con la televisión que ejecutivos como Bain consideran una parte sustancial de la estrategia de monetización.

Twitter gana dinero mediante la venta de sus "tuits promocionados" o publicidad en forma de posts que los usuarios reciben en medios de sus tuits. La compañía debería generar casi 600 millones de dólares en ingresos este año, según eMarketer.

La estrategia

Bain, el hombre a cargo de transformar la enorme base de usuarios de Twitter en dinero, vino a Brasil para hablar con empresarios que están comenzando a diseñar sus estrategias para ambos eventos.

"Muchos de los acuerdos más estratégicos que hemos firmado con los anunciantes, que son acuerdos globales firmados en el correr de múltiples años, incluyen trabajo que ellos quieren hacer aquí en Brasil durante la Copa Mundial y los Juegos Olímpicos", dijo.

El desafío no es tanto explicar a los anunciantes porqué deben incorporar la plataforma de microblogs a sus estrategias de marketing, sino mostrarles cómo hacerlo. —Reuters

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